Google Disco GenTabs から本格的なGEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）への戦略的転換

経営者の皆様。DXや生成AIの導入といったフェーズを超え、デジタル空間は今、より不可逆的で構造的な変革期——「エージェンティック・ウェブ（Agentic Web）」の時代へと突入しようとしています。

これは単なるツールの進化ではありません。インターネットにおける「情報の消費行動」そのものが再定義されるパラダイムシフトです。本日は、Googleの最新動向を補助線に、これからの企業ブランディングにおいて求められる「情報のAPI化」という視点について共有させていただきます。

1. 「ブラウザのOS化」がもたらす地殻変動

2025年末にGoogle Labsから発表された「Disco」は、従来のブラウザ概念を根底から覆すものでした。これまでのブラウザがWebページを表示する「閲覧ソフト（Viewer）」であったのに対し、Discoはユーザーの意図（Intent）に基づいてWebアプリをその場で構築する「生成エンジン（Generator）」へと進化しています。

特筆すべきはGenTabs（ジェンタブ）という機能です。これはLLMが複数のWebサイトのコンテンツを動的に解析・統合し、ユーザーの課題解決に最適なインターフェース（比較表、旅程表、シミュレーターなど）をリアルタイムで生成する技術です。

この環境下では、PV（ページビュー）やセッション数といった従来のKPIは意味を失います。ユーザーは御社のサイトを訪れることなく、御社の情報を消費し、意思決定を行うからです。この「ゼロクリック」の常態化こそが、私たちが直面している現実です。

2. GEO戦略：Webサイトを「データベース」として再定義する

では、企業はどう対応すべきか。答えはSEO（検索エンジン最適化）からGEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）への戦略的転換にあります。

これまでのブランディングは、人間に向けた「情緒的価値（Vibe）」の伝達に重きを置いていました。しかし、一次情報を取得しに来るAIエージェントは、情緒ではなく「構造」と「論理」を解釈します。つまり、Webサイトを「人間向けのカタログ」としてだけでなく、「AI向けのデータベース」として機能させる二重構造（デュアル・ストラクチャー）が求められるのです。

AIにとって読み取りにくい情報は「存在しない」のと同義です。曖昧な表現、PDFの中に閉じ込められたテキスト、画像化されたスペック表。これらはすべて、AIによる情報の「摂取（Ingest）」を阻害するノイズとなり得ます。

3. 経営者が実装すべき「情報の構造化」

具体的なアクションプランは、Webサイトのバックエンドにおける「情報の整理整頓」から始まります。これはCTOやマーケティング部長だけに任せるべき技術論ではなく、自社の価値定義に関わる経営課題です。

• 情報のスキーマ（Schema）化
  自社の商品・サービスの詳細を、Schema.orgなどの標準規格に則ってマークアップしているか。AIが文脈を推測せずとも、「これは価格」「これは在庫状況」と確定的に理解できる状態を作ります。
• 暗黙知の明文化
  「行間を読んでほしい」という日本的な美学は、AIには通用しません。提供価値、制約条件、背景にあるストーリーを、論理的なテキストデータとして記述し、エンティティ（実体）として認識させる必要があります。
• API的思考によるコンテンツ設計
  Webページを一枚の絵として捉えるのではなく、再利用可能なデータブロックの集合体として設計する。これにより、どのようなAIブラウザやプラットフォームから呼び出されても、情報の整合性を保つことができます。

静かなる変革のパートナーとして

「Vibe Coding」によって誰もが瞬時にソフトウェアを生成できる時代において、差別化の源泉は「アルゴリズム」から「データそのものの質」へと回帰します。

自社のビジネスにおける「真実のソース」とは何か。それをどのような粒度で、どのような構造でデジタル空間に実装すべきか。これは、これからの10年を左右する重要な経営意思決定です。

もし、この不可逆な変化に対して、技術と経営の両面から本質的な議論を深めたいとお考えであれば、Dears Consultingにお声がけください。御社の固有の価値を、次世代のウェブ標準へと翻訳するお手伝いをさせていただきます。